В Казани, на площадке ЦУМа, прошла презентация первого в Республике Татарстан проекта по брендированию строительных площадок. Новая инициатива стала пилотной и направлена на повышение визуальной культуры и информированности горожан о происходящих строительных работах. Проект представил первый заместитель министра строительства, архитектуры и ЖКХ РТ Дамир Шайдуллин. Он отметил, что подобная практика уже успешно применяется в крупнейших городах России, и теперь она внедряется и в Татарстане. Суть инициативы — оформление ограждений строительных площадок визуальными материалами и информацией о проекте: целях, сроках и итоговом результате.
«Концепция будет внедряться по всей республике. В 2025 году в проект включено порядка 10–11 объектов, расположенных в наиболее заметных местах и имеющих особую значимость. Эти площадки станут первыми примерами, на основе которых будет сформирована нормативная база», — рассказал Шайдуллин. Он подчеркнул, что пилотные объекты реализуются в рамках республиканских программ, но в дальнейшем концепция будет рекомендована и для частных застройщиков.
Первым реализованным примером стала строительная площадка ЦУМа. За визуальную концепцию оформления отвечает Полина Михайлова — соосновательница компании 1010 Hospitality и креативного агентства 500na700, автор идеи проекта.
«Мы понимаем, что стройка нередко вызывает вопросы у горожан. Наша задача — заранее на них ответить. Мы стремимся показать, что скрывается за ограждением, что строится и почему. Иногда одного паспорта объекта недостаточно, и тогда мы подключаем креатив. В случае с ЦУМом мы рассказали не только о будущем здании, но и об истории места», — отметила Михайлова.
Ограждение оформлено в едином зеленом цвете, который символизирует историческую преемственность и гармонично вписывается в городскую среду. На конструкциях размещены визуализации будущего объекта, исторические справки и другие информативные элементы. Секции ограждения спроектированы таким образом, чтобы их можно было легко обновлять при изменении информации. Проект брендирования стал важным шагом в развитии комфортной и эстетичной городской среды, открывая новые подходы к коммуникации с жителями и гостями города. Он также стал частью масштабной программы модернизации и обновления инфраструктуры Татарстана, охватывающей самые разные сферы — от социальной до транспортной.
